Hace veinte años, un joven rosarino llamado Lionel Messi disputaba su primer Mundial con la Selección Argentina.
Nadie imaginaba entonces que aquel chico surgido de las inferiores de Newell’s Old Boys terminaría convirtiéndose en campeón del mundo, máximo ganador del fútbol internacional y uno de los deportistas más importantes de todos los tiempos.
Pero mientras Messi llevaba el nombre de Rosario a cada rincón del planeta, la ciudad también escribía su propia historia de crecimiento.
Rosario no es solamente la ciudad de Messi.
Es la ciudad de Ángel Di María, Roberto Fontanarrosa, Fito Páez, Pablo Aimar y de miles de emprendedores, comerciantes e inversores que todos los días apuestan por desarrollar nuevos proyectos.
Durante una recorrida realizada por la Cámara Argentina de Franquiciados (CAF), pudimos observar cómo la ciudad evolucionó acompañando los cambios en los hábitos de consumo, la tecnología y las nuevas formas de comercialización.
Una ciudad que supo reinventarse
En las principales avenidas comerciales de Rosario conviven marcas tradicionales, franquicias nacionales, emprendimientos independientes y conceptos innovadores que reflejan la transformación del mercado argentino.
Sobre el emblemático Boulevard Oroño pueden encontrarse algunos de los ejemplos más interesantes de esta evolución.
Hipermiga: adaptarse para seguir creciendo
Nacida en Rosario y convertida en una marca reconocida por generaciones, Hipermiga logró evolucionar su propuesta comercial para responder a los nuevos hábitos de consumo.
La histórica sandwichería incorporó formatos más ágiles, combos individuales, delivery y experiencias pensadas para consumidores que priorizan rapidez, practicidad y calidad.
Su transformación demuestra cómo las marcas locales pueden mantenerse vigentes entendiendo los cambios del mercado.
Grido Go: tecnología aplicada al consumo
Otro de los casos que llaman la atención es Grido Go, una evolución del tradicional modelo de heladerías.
En este formato, los clientes realizan sus pedidos de manera autónoma mediante terminales digitales, reduciendo tiempos de espera y ofreciendo una experiencia de compra moderna y eficiente.
La propuesta refleja una tendencia creciente: la incorporación de tecnología para mejorar la experiencia del consumidor.
Starbucks y los nuevos espacios de encuentro
La sucursal de Starbucks ubicada sobre Boulevard Oroño representa otro fenómeno actual.
Más allá del café, estos espacios se han transformado en puntos de encuentro para reuniones de trabajo, estudio y socialización.
Su diseño amplio, con múltiples sectores diferenciados y vistas privilegiadas sobre uno de los corredores urbanos más importantes de Rosario, refleja cómo las marcas globales buscan integrarse a la identidad local.
Sonder: una marca rosarina que trascendió fronteras
Hablar de Rosario también es hablar de Sonder.
La empresa nacida en la ciudad logró posicionarse como una de las marcas deportivas más reconocidas del país, especialmente en disciplinas como el vóley.
Su crecimiento demuestra que desde el interior argentino también pueden desarrollarse marcas con fuerte identidad, capacidad de expansión y reconocimiento nacional.
El auge de la cerveza artesanal rosarina
Rosario también se consolidó como uno de los polos cerveceros más importantes del país.
Marcas como Kalber y Goodfellas son ejemplos de empresas que lograron construir comunidades de consumidores fieles a partir de productos de calidad y una fuerte identidad local.
Kalber, con más de una década de trayectoria, obtuvo reconocimientos nacionales e internacionales por la calidad de sus cervezas artesanales.
Goodfellas, por su parte, se convirtió en uno de los referentes del corredor gastronómico rosarino, impulsando la cultura cervecera local y generando nuevas oportunidades comerciales.
Rosario y las franquicias: una ciudad que sigue creciendo
Mientras Messi construía una carrera que inspiró a millones de personas, Rosario se consolidaba también como uno de los polos comerciales más importantes del interior argentino.
Según diversos relevamientos del sector, la ciudad se mantiene entre las plazas más atractivas para la expansión de franquicias nacionales, especialmente en rubros como gastronomía, cafeterías, servicios y retail especializado.
La combinación de talento emprendedor, infraestructura comercial, capacidad de consumo y ubicación estratégica convierte a Rosario en un mercado atractivo para nuevas inversiones.
Mucho más que fútbol
A veinte años del primer Mundial de Messi, Rosario sigue demostrando que su mayor fortaleza continúa siendo su capacidad para generar talento, creatividad e innovación.
Detrás de cada comercio, cada marca, cada franquicia y cada nuevo punto de venta hay personas que deciden invertir, generar empleo y apostar por el crecimiento de la ciudad.
Desde la Cámara Argentina de Franquiciados celebramos a quienes todos los días construyen ese desarrollo silencioso que mueve la economía real.
Porque las grandes historias no solamente se escriben en una cancha.
También se escriben detrás de un mostrador, en una fábrica, en una cafetería, en una franquicia y en cada comercio que abre sus puertas apostando al futuro.